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Mar 15, 2024

Guia de marketing de cogumelos funcionais – marcas entram em conflito com Meta à medida que a indústria cresce

Alice, uma marca de cogumelos funcionais. Embora os cogumelos psicodélicos estejam gerando muita agitação ultimamente, incluindo a recente cobertura da mídia sobre empreendedores de tecnologia que os consomem, uma variedade mais legal de fungos

Alice, uma marca de cogumelos funcionais.

Embora os cogumelos psicodélicos estejam gerando muita agitação ultimamente, incluindo a recente cobertura da mídia sobre o consumo deles por empreendedores de tecnologia, uma variedade mais legal de fungos está ganhando força.

Os chamados cogumelos funcionais – que não deixam você chapado – estão ganhando popularidade devido aos benefícios à saúde elogiados pelos defensores, incluindo uma série de comerciantes diretos ao consumidor que os vendem em várias formas, como chocolates, tinturas e pós. Estes profissionais de marketing estão a aproveitar a procura de uma indústria global que valia 26,7 mil milhões de dólares em 2021 e que deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual de 10,8% entre 2022 e 2030, de acordo com um relatório da empresa de estudos de mercado Grand View Research.

Apesar dessa previsão promissora, houve alguns obstáculos no caminho para o “boom dos cogumelos”. Marcas de cogumelos funcionais da DTC, como Alice Mushrooms, Fungtion, Mojo e muitas outras, dizem que a publicidade digital é complicada – especialmente no Facebook e no Instagram, de propriedade da Meta, onde os operadores da marca afirmam que seus anúncios e, às vezes, contas inteiras da marca estão sendo removidos.

Abaixo, uma visão mais detalhada da indústria de cogumelos funcionais e da dinâmica da publicidade digital em jogo.

Cogumelos psicodélicos, ou “mágicos”, contêm o composto psicoativo psilocibina e podem causar alucinações no usuário, entre outros efeitos psicodélicos.

Os cogumelos funcionais, por outro lado, são simplesmente cogumelos que os defensores da medicina funcional acreditam ter certos benefícios nutricionais ou de saúde mental. Eles são frequentemente adicionados a suplementos, pós ou outros produtos ingeríveis. A eficácia dos cogumelos funcionais continua a ser um tema de debate na comunidade médica. “Os produtos químicos e componentes vegetais dos cogumelos podem exercer efeitos antioxidantes, antiinflamatórios e anticancerígenos, mas o mecanismo exato ainda não está claro e é uma área de pesquisa ativa”, de acordo com a Escola de Saúde Pública TH Chan de Harvard.

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Os cogumelos funcionais são tão legais quanto os cogumelos shiitake do supermercado, de acordo com Charlotte Cruze, cofundadora e diretora de operações da Alice Mushrooms (uma empresa que vende chocolates contendo cogumelos funcionais). Apesar dos seus muitos defensores, a Food and Drug Administration dos EUA não aprovou cogumelos funcionais para o tratamento de quaisquer condições médicas.

Cogumelos psicodélicos são ilegais em nível federal nos EUA. Em Oregon e Colorado, certos usos de cogumelos psicodélicos foram legalizados, enquanto alguns municípios flexibilizaram as leis contra eles.

Alguns dos principais players de cogumelos funcionais no mercado global incluem Nammex, Mitoku Company, Hokkaido Reishi Co. Ltd. e Lianfeng (Suizhou) Food Co. Outras marcas incluem a Marley One, que comercializa cogumelos funcionais e psicodélicos. A marca, controlada pela família de Bob Marley, fechou acordo de licenciamento com a Silo Wellness em 2021 para as ofertas.

As marcas de cogumelos funcionais DTC são frequentemente mais recentes e ainda constroem os seus negócios com pequenas equipas, como Alice Mushrooms, Gwella/Mojo e Fungtion, entre outras.

Colocando alguns cogumelos @Marleyone_ no meu smoothie. #OneHarmony ajuda na digestão! https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Nenhuma das principais plataformas de mídia social – Meta, X (anteriormente conhecida como Twitter) e TikTok – menciona explicitamente cogumelos funcionais em suas diretrizes publicitárias. Mas isso não impediu alguns deles de policiar os anúncios do setor.

“Cogumelos tecnicamente funcionais não deveriam violar nenhuma política. Mas da mesma forma que as pessoas confundem CBD não psicoativo e cannabis, acho que há muita confusão entre cogumelos funcionais e cogumelos psicoativos”, disse Lisa Weser, CEO da Trailblaze, uma agência de marketing que trabalhou com marcas de cogumelos funcionais DTC. em uma entrevista.

No TikTok, os anúncios de produtos que contêm cogumelos funcionais podem ser promovidos com restrições, incluindo a limitação de anúncios a públicos maiores de 18 anos, de acordo com um porta-voz do TikTok, que acrescentou que os anúncios de produtos que contêm psilocibina são proibidos na plataforma. Essas distinções não são feitas nas diretrizes de publicidade do TikTok, que nem mencionam cogumelos.