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Feb 29, 2024

A saúde do cérebro surge como uma «prioridade fundamental de saúde para os europeus»

28 de agosto de 2023 - Última atualização em 28 de agosto de 2023 às 14:22 GMT Tags relacionadas Saúde intestinal do cérebro Função de cognição sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); varreg = novo

28 de agosto de 2023 - Última atualização em 28 de agosto de 2023 às 14h22 GMT

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A agência de pesquisa sensorial e de consumo com sede no Reino Unido, MMR Research, divulgou dados extraídos de 1.657 consumidores na França, Alemanha e Holanda sobre o que as pessoas consideram ser suas prioridades de saúde mais importantes.

A nova investigação europeia reflecte um estudo semelhante realizado no Reino Unido em 2021 e mostra que a saúde do coração, a saúde do cérebro e a saúde imunitária ocupam consistentemente os três primeiros lugares.

Para os consumidores holandeses, a saúde cerebral ocupa o primeiro lugar – uma posição também espelhada pela Geração Z em todas as geografias.

“É um sinal dramático dos tempos”, disse Andrew Wardlaw, diretor de ideias. “Para onde quer que olhemos, a saúde do cérebro está ocupando o primeiro ou segundo lugar. Este não teria sido o caso há apenas cinco anos.

“A era do bem-estar cognitivo está realmente conosco e deve ser um foco para a inovação funcional.”

A pesquisa da MMR utilizou uma abordagem baseada em escolhas, onde os entrevistados fazem escolhas com base em combinações de vários atributos do produto. Como resultado, a pesquisa foi capaz de descobrir as verdadeiras intenções das pessoas, disse a empresa.

“O que este estudo mostra é que a saúde do cérebro não é importante apenas para os consumidores, mas é importante o suficiente para ser implementada”, disse Wardlaw.

“Nosso estudo mostra que, diante de 20 condições de saúde concorrentes, a saúde do cérebro é agora mais urgente do que a saúde intestinal ou imunológica. E é a mais urgente para a Geração Z”, explicou ele ao FoodNavigator.

Cada participante recebeu 20 conjuntos de 4 prioridades de saúde e foi solicitado a selecionar qual era a sua prioridade mais alta e qual era a sua prioridade mais baixa."Este método baseado na escolha fornece uma medida mais realista da intenção do consumidor em vez de perguntar se a saúde do cérebro é importante para eles", disse Wardlaw. "Este estudo mostra que a saúde do cérebro se estabeleceu como uma das três principais preocupações da Europa."

De acordo com a MMR, o estudo também sublinhou o potencial dominante da saúde intestinal em toda a Europa, que alcançou a quarta posição na Holanda, por exemplo. “Os consumidores estão despertando para a importância primordial de manter um intestino saudável. A evolução da ciência em torno do eixo intestino-cérebro e o aumento concomitante nas conversas sociais levam ao potencial crescente da saúde intestinal na vida diária das pessoas”, disse Wardlaw.

Apesar das pressões financeiras, a investigação apoia a vontade das pessoas de pagar mais por produtos que oferecem benefícios adicionais para a saúde. 48% dos inquiridos neerlandeses, juntamente com 59% dos alemães e 67% dos inquiridos franceses, declararam a sua disponibilidade para adotar produtos que melhorem as suas vidas. “Será importante para as marcas conseguirem inovações que comuniquem eficácia em toda a experiência do usuário – desde o som da abertura de uma embalagem até a sensação residual na boca. A eficácia deve ser sentida e reivindicada para garantir a adoção a longo prazo”, disse Wardlaw.

Para descobrir um pouco do burburinho por trás da saúde do cérebro, a empresa irmã da MMR, Huxly Global, direcionou a tecnologia de escuta social para questões da mente. Esta iniciativa concluiu que as publicações sobre a saúde do cérebro aumentaram 195% só no ano passado – e, o que é mais importante, ultrapassaram o volume observado na saúde do coração.

A iniciativa também revelou que as principais aspirações das pessoas em relação à saúde do cérebro centram-se no foco e no desempenho, com conversas sobre nootrópicos, eixo intestino-cérebro e bio hacking aumentando significativamente.

Comentando sobre os dados sociais, Joe Goyder, que fundou a Huxly Global, disse que “à medida que perdura a chamada permacrise, vemos pessoas tomarem medidas mais deliberadas para recuperar algum controlo sobre as suas vidas. Na verdade, esta pesquisa social descobriu que o uso da palavra “controlo” aumentou mais de 250% no contexto da saúde do cérebro nos últimos 12 meses. Prova, se fosse necessária, de um consumidor mais intencional em 2023.”